Le Gucci Marmont est-il un classique ?

Dans le domaine extraordinairement vaste des sacs à main, le Gucci Marmont est celui que vous ne pouvez pas vous empêcher de repérer dans la nature, même si vous essayez désespérément de ne pas le faire.

C’est l’équivalent Kering du Neverfull, occupant la grande majorité des diverses mini-tendances et micro-esthétiques qui surgissent depuis la fin des années 2010. Rétréci dans des proportions chétives, parsemé de monogrammes, ressuscité des archives ou contrefait comme un fou, le Marmont a vraiment tout vu et tout fait.

Mais pour une maison patrimoniale de premier plan comme Gucci, une visibilité d’une telle ampleur, du moins en ce qui concerne le capital de la marque, est rarement une bonne nouvelle (sur le plan financier, bien sûr, les ventes ne pourraient pas faire mieux). On pourrait même penser qu’il est temps de retirer la gamme Marmont, de peur de voir se reproduire le dilemme du logo auquel LVMH est confronté.

Si seulement les choses étaient aussi simples. Après tout, en tant que l’une des gammes de produits les plus populaires de la Maison Gucci, le Marmont est un patriarche enragé – le Logan Roy dans le monde de Gucci. Succession, si vous voulez. Et si le récent rapport de Fronde, ce qui le place carrément comme le troisième sac à main le plus recherché sur Google et Instagram, est une indication que le Marmont ne va nulle part pour l'instant.

Mais a-t-il vraiment réussi à transcender le monde des classiques, surtout à la lumière de la nouvelle direction que prend le chef de file créatif de la marque, Sabato de Sarno ?

Une machination de l’esprit de Michele

Pour le troisième trimestre 2023, la Maison Gucci a réalisé un chiffre d'affaires de 2,22 milliards d'euros, un chiffre au-delà des rêves les plus fous de l'humble chasseur de Guccio Gucci de l'hôtel Savoy de Londres. En fait, depuis que le jeune Guccio a commencé à fabriquer officiellement de la maroquinerie en 1921, le nom Gucci a fini par signifier beaucoup de choses : des mocassins à mors, des sacs à poignée en bambou, sans parler de son monogramme GG entrelacé, bien sûr.

Cependant, après que Tom Ford ait quitté la marque en tant que directeur créatif, la maison s'est retrouvée livrée à elle-même, sans amarrage et dépendante du succès de ses favoris du passé - à savoir le manche en bambou et le Jackie -, prenant du retard sur ses pairs produisant It-bag après It-bag et misant sur les gros sous de l'an 2000.

Mais le salut, semble-t-il, est venu de l’intérieur, avec le jeune Alessandro Michele, qui a gravi les échelons de la marque depuis 2002 et a finalement repris les rênes de la création treize ans plus tard ! Pour sa première collection à l'automne 2015, il a lancé le Dionysus, un It-bag du jour des célébrités, le distinguant rapidement comme l'un des modèles à surveiller.

Mais comme le jeune Guccio il y a plus d’un siècle, Michele n’était peut-être pas préparé à ce qui allait suivre : la popularité exponentielle de la Marmont a été lancée juste après la Dionysus en 2016.

Du Château Marmont au Monde

Nommé d'après le glamour Château Marmont de Los Angeles, le Marmont est plus une famille de styles qu'une seule silhouette (c'est pourquoi l'anecdote du patriarche a du sens), le tout avec peu de signes extérieurs d'ostentation, à l'exception d'un matériel GG distinctif Michele dérivé d'une ceinture Gucci d'archives inspirée des années 70.

Depuis lors, comme la marque l'a fait avec ses collections Dionysus et Zumi, le Marmont s'est étendu de son sac à bandoulière basique en cuir matelassé et matériel antique à une variété de poignées supérieures, de sacs à dos, de seaux, de sacs pour appareil photo et plus encore, dans des tailles allant des super mini rabats et SLG aux maxi numéros et fourre-tout.

Outre leur matelassage à chevrons emblématique, le style a été rendu dans toutes les couleurs, imprimés, matériaux et embellissements saisonniers imaginables, embouteillant l'esprit bohème des années 70 avec les micro-tendances d'aujourd'hui pour créer de nouveaux designs que la nouvelle et jeune clientèle était sûre d'adopter.

Bien sûr, Michele ne s’est pas arrêté là, distribuant en masse le Marmont à ses amis et influenceurs influents. Vous n'avez peut-être pas aimé le Marmont (les détails kitsch en forme de cœur au dos, par exemple, restent l'une des nombreuses sources d'irritation pour beaucoup), mais il était impossible de le manquer. Et avec un portefeuille d'itérations prêtes pour Instagram disponibles, il est honnêtement assez difficile de ne pas en aimer une non plus, chacune possédant non seulement la signature unique de la marque, mais aussi une durabilité notoire pour démarrer !

En fait, pour les amateurs de sacs à main comme nous, la seconde moitié des années 2010 a été la décennie d’un nouveau Gucci jeune. Et cela, en grande partie, grâce à la gamme Marmont de Michele.

Place à Ancora ?

En tant que génie créatif quasi prodigue, c'est lui qui a remis Gucci sur le radar de Kering, le parcours de Michele avec la maison s'est brusquement interrompu à la fin de l'année dernière, déclenchant une frénésie parmi les acheteurs qui voulaient s'approvisionner en ses marchandises tant qu'elles duraient. Pendant ce temps, le Marmont a continué à gagner en popularité, avec des augmentations de prix proportionnelles le ramenant à un peu moins de 3 000 $ aujourd'hui.

Mais si le successeur de Michele, la première collection de Sabato de Sarno, Gucci Ancora, nous dit quelque chose, l’attention semble s’éloigner rapidement du Marmont – et d’ailleurs de la plupart des créations de Michele pour la marque – vers un nouveau Gucci d’excellence vestimentaire. On pourrait même dire, un Gucci de luxe tranquille, comme l'aurait dit de Sarno lui-même. Les coupes Cathy Horyn, "Je veux que les gens reconnaissent Gucci à cause de sa forme."

En fait, alors que les éditeurs et les gens de la mode du monde entier se demandent quelle pourrait être exactement l’inspiration de De Sarno, il semble que la raison pour laquelle le Marmont a été déclaré troisième sac à main le plus populaire (sans surprise, après le Birkin et le Neverfull) est que leur bien-aimé Alessandro Michele manque aux fans.

Ils aspirent à sa compréhension profonde de l’ADN de Gucci et à sa volonté de prendre des risques, ce qui place principalement un sac lancé sept ans auparavant à égalité avec les poids lourds de l’industrie qui existent depuis des décennies, d’autant plus que les performances de revente de Marmont continuent également d’être plus fortes que jamais. Là encore, qui sait, aussi adaptable et polyvalent soit-il, peut-être que le Marmont pourrait bien justifier une position permanente dans la gamme Gucci pour les années à venir.

Comme le dit Horyn, Ancora de Sarno n'était qu'une exploration du passé, "non pas une nouvelle proposition sur la façon dont un jeune pourrait vouloir s'habiller pour sortir, mais un point d'interrogation. Il devrait y répondre la prochaine fois".

Découvrez le Marmont via Gucci.