Christian Louboutin e Karl Lagerfeld estão entre os programados para criar bolsas para Louis Vuitton

Quando você está tentando dar à sua marca um brilho renovado e ultraexclusivo diante de um mercado consumidor que está cansado de seu brilho, alinhar a marca com artistas, designers e pensadores estéticos respeitados é um dos caminhos testados e comprovados para a redenção. Quando você tem os cofres da LVMH à sua disposição, essa estratégia se torna ampla – porÍcone e iconoclastas da Louis Vuitton, Louis Vuitton escolheu rivalKarl Lagerfeld, bem como Christian Louboutin, Comme des Garçons’Rei Kawakubo, arquitetoFranky Gehry, fotógrafoCindy Shermane designer industrialMarcos Newsonpara criar bolsas ou malas comemorando o icônico monograma da Vuitton.

As colaborações no mundo da arte têm sido um dos pilares da máquina de marketing da Louis Vuitton desde que Marc Jacobs uniu a marca pela primeira vez a Stephen Sprouse em 2001, e agora, após a saída de Jacobs, a Vuitton irá empreender o seu maior esforço colaborativo de sempre. Nicolas Ghesquiere e a executiva Delphine Arnault escolheram a dedo seis personalidades criativas que decidirão gênios em suas respectivas áreas, e cada um criará peças que estarão disponíveis em itens limitados a partir de outubro, de acordo comRoupas femininas diariamente.

A parte mais surpreendente dessas colaborações é, claro, que a lista inclui várias pessoas que dirigem marcas que são rivais diretas da Vuitton em pelo menos uma categoria de produtos. No entanto, a LVMH tem mais dinheiro do que qualquer um de nós pode imaginar, e uma colaboração tão importante e de alto nível só pode trazer uma atenção positiva aos esforços individuais de cada colaborador noutros locais. Para que você não se pergunte por que Chanel, em particular, deixaria Lagerfeld ter uma vida tão longa, é importante lembrar que ele também é o diretor criativo da Fendi, de propriedade da LVMH.

A LV tem continuamente planejado formas de reinventar e reaplicar o seu monograma há mais de 100 anos (esta coleção faz parte da celebração do 160º aniversário da empresa), por isso será interessante ver como cada um desses pesos pesados ​​​​da estética enfrenta o desafio desgastado pelo tempo. Diz-se que Lagerfeld, por exemplo, está projetando um saco de pancadas, e Newson projetará para o lado masculino do negócio.

As peças ainda não foram reveladas, masWWDpublicou algumas fotos dos colaboradores trabalhando arduamente em seus malas. Confira abaixo e leia mais sobre a colaboração via Louis Vuitton.