Coach vai comprar Kate Spade por US$ 2,4 bilhões: aqui está o que isso pode significar para compradores de bolsas

Os rumores circularam há meses e ontem tudo finalmente se concretizou: a gigante americana de acessórios Coach chegou a um preço de US$ 2,4 bilhões para adquirir a concorrente Kate Spade, segundo a Bloomberg. O CEO da Coach, Victor Luis, já manifestou anteriormente o seu desejo de expandir a Coach para uma multimarca de potência semelhante aos conglomerados de luxo da Europa, como LVMH e Kering, e esta mudança parece ser um passo inicial nesse processo. Por enquanto, porém, somos mais específicos no que isso significa no futuro imediato para os compradores de bolsas.

Se você é fanático por Kate Spade e teme que essa mudança mude seriamente a marca que você conhece e ama, anime-se: seus medos provavelmente são equivocados. A maioria dos comentários que Luis fez à imprensa no anúncio da aquisição foram sobre a capacidade da Coach de utilizar seus consideráveis ​​recursos estruturais para expandir a rede de boutiques de Kate Spade e construir sua identidade global. Se por bem-sucedido, isso provavelmente significará um fortalecimento da marca como você conhece agora, em vez de um desvio da prepotência urbana hiperfeminina característica de Spade.

As mudanças mais notáveis ​​que a Bloomberg projeta são para os caçadores de pechinchas. Os descontos desenfreados em varejistas terceiros são um grande problema para as grandes marcas de bolsas contemporâneas, e é um problema que a Coach tem enfrentado nos últimos anos, reforçando sua distribuição nos grandes armazéns e expandindo suas próprias lojas, onde a marca pode controlar mais de perto os descontos. Esse é um resultado que acontece em todos os níveis do mercado de acessórios e do qual Luis acredita que Kate Spade poderia se beneficiar. Ainda assim, é pouco provável que os consumidores vejam qualquer mudança imediata – como recalibrações na distribuição e nossos descontos geralmente ocorrem lentamente, ao longo de vários anos.

A Bloomberg especula que Kate Spade (e Stuart Weitzman antes dela) poderia ser a primeira em uma iminente onda de compras corporativas para a Coach, mas Luis diz que não há planos para aquisições adicionais atualmente em andamento.

Esta é uma grande mudança para o mercado de bolsas contemporâneo, então deixe-nos saber o que você pensa nos comentários.