Coach fechará 70 lojas e removerá sacolas com logotipo dos pontos de venda

Não é nenhum segredo que o Coach esteja mudando. Após a saída do diretor criativo de longa data, Reed Krakoff, a empresa decidiu direcionar sua imagem pública para uma direção mais voltada para a moda. Primeiro, isso significou trazer as saudações das bolsas Stuart Vevers, falecido na Loewe e na Mulberry, e permitir-lhe definir o tom para o futuro estético da marca. O próximo passo, ao que parece, é mudar a sua estratégia de detalhes – haverá muito menos lojas Coach num futuro próximo, de acordo comRoupas femininas diariamente.

Na semana passada, a Coach anunciou que fecharia 70 lojas norte-americanas com baixo desempenho no primeiro semestre de 2015, o que é provavelmente sensato, considerando a direção mais moderna e cara que Vevers pretende levar para a marca. Apenas pela minha própria observação enquanto visitava meus pais na Geórgia, a Coach tem muitas lojas em centros comerciais suburbanos com poucas (ou nenhuma) outros retalhistas de luxo e pouca base de clientes de luxo, e embora possa ter sido possível vender bolsas de 300 dólares nesses mercados, o desejo da Coach de aumentar os seus preços para se alinhar com uma linha de produtos mais focado na moda provavelmente será insustentável a sustentabilidade de negócios locais nesses.

Além dos fechamentos, as demais boutiques Coach confiam um novo conceito que está mais alinhado com a nova direção estética da marca, começando com flagships em grandes mercados como a cidade de Nova York.

Para os compradores que gostam de pechinchas, tanto o calendário promocional da Coach como a sua estratégia de outlet estão a mudar. A marca indica que passa para um calendário de vendas semestral, o que está em linha com outras marcas e retalhistas de luxo. No passado, as vendas e promoções da Coach eram mais difusas, e os clientes que estão habituados a esperar que seus cartões de desconto cheguem pelo correio para vários eventos de meio de temporada por ano provavelmente ficarão desapontados com o abertura das ideias de redução.

Nos pontos de venda, a variedade de produtos será uma grande mudança. Apenas dois locais serão fechados e, nas lojas restantes, agora onipresentes bolsas com logotipo darão lugar a uma maior variedade de opções de couro. Ouvimos alguma satisfação dos membros do nosso Fórum sobre a falta de couro nas lojas Coach, então talvez esta notícia deixe alguns clientes satisfeitos.WWDnão deixou claro se as opções de logotipo seriam totalmente eliminadas dos pontos de venda ou apenas significativamente reduzidas, então teremos que esperar para ver.

Todas essas mudanças vêm na esteira das notícias sobre a queda nos lucros da Coach, e espera-se que 2015 seja um ano difícil, enquanto a marca tenta se corrigir. Você tem grandes esperanças para o Coach?