Coach tem retorno da bolsa

No fim de semana, um amigo disse se eu já pensei que uma determinada estética voltaria em grande estilo, e eu dei a ele o schpiel que sempre dou quando esse assunto surge: assim que um look é tão impopular quanto você pensa que pode ser, ele já começou sua jornada de volta à moda. Nem todas as tendências cansadas completam uma jornada completa, mas um número delas suficiente faz com que seja um processo reconhecível até mesmo para observadores casuais: jeans flare, tops camponeses, laços de buceta, alforjes e, ultimamente, acessórios com estampa de logotipo. Há muito considerações mortas na meia-idade, as bolsas com logotipo fizeram um forte retorno, reforçado pelo ressurgimento da popularidade de marcas como Louis Vuitton e Gucci. Agora, outra marca quer ter seu logotipo outrara onipresente no jogo de retorno: Coach. Mas vai funcionar? Abordamos a questão para você em janeiro e você estava cético; agora, mais bolsas com o novo logotipo da Coach chegaram.

Os últimos anos foram marcados por um esforço tortuoso de sobrevivência da robusta lenda americana dos acessórios. Após a saída do diretor criativo de longa data, Reed Krakoff, em 2013, o Coach contratou Stuart Vevers, da Loewe, para revigorar o visual da marca, bem como suas desvantagens de moda. Vevers foi uma ótima escolha: ele já estava no processo de reformulação com sucesso de uma marca de artigos de couro, ele foi levado a sério pela indústria exatamente da maneira que um Coach deseja ser, e seu toque melhorou imensamente a abordagem da Coach em relação ao pronto-a-vestir e aos sapatos. Porém, as bolsas são mais complicadas, especialmente para marcas com imagens públicas profundamente arraigadas – e nem sempre lisonjeiras. Afinal, as bolsas são a imagem mais pública das compras de moda, especialmente as bolsas com logotipo. Com eles, não há subtexto, apenas texto real.

O que nos leva a entender por que reiniciar um logotipo pode ser um pouco mais difícil para o Coach do que tem sido para as principais marcas de designers que fizeram uma tentativa recente e tiveram sucesso. Os logotipos da Louis Vuitton e da Gucci já saíram de moda porque eram vistos como claramente aspiracionais e óbvios; para as pessoas que tentavam sinalizar a sua compreensão sutil da (e, portanto, alinhamento com) a sinalização visual das classes altas, os logótipos estavam muito limitados à ambição nua e crua da mobilidade de classe. Agora, exatamente o tipo de sinalização que antes era brega parece meio chique, de uma forma constrangida e cheia de ironia. Certos tipos de bolsas com logotipo e, portanto, as pessoas que as carregam, estão na brincadeira, o que ajudou o visual a ficar legal novamente.

Esse caminho específico de volta à proeminência é mais difícil para uma marca contemporânea como o Coach, porque seus logotipos sinalizavam algo completamente diferente da última vez que eram legais. Os preços da marca eram muito mais acessíveis do que os seus contemporâneos do logótipo, e os seus sacos eram característicos dos centros comerciais de todo o país, pelo que eram marcadores de um tipo diferente de estatuto: solidamente de classe média, sensatos, protetores tanto para mães como para estudantes do ensino secundário. Um alarde, mas não totalmente ridículo. Os marcadores de classe representados pela estampa Coach eram diferentes, então a estampa não pode significar exatamente a mesma coisa que os outros logotipos revividos agora, no universo estético pós-moderno de 2018.

Isso não significa que um retorno seja impossível. Se a moda nos últimos anos nos ensinou alguma coisa, é que praticamente qualquer look pode ser revivido, se feito com a atitude e facilidade certas. Eu poderia imaginar um universo em que fosse esse o caso do Coach, mas o design e o tom deveriam ser perfeitos.

Então agora você nos conta: o que você acha da revitalização da logomarca da Coach? Confira as novas sacolas com logotipo abaixo e diga-nos se você acha que elas vão decorar.