Coach X Brain Dead traz de volta o culto ao cool

“PERDI A FESTA DO ANO NA SEMANA PASSADA, MAS MINHAS MENINAS COACH ME ABENÇOARAM😭 😭 😭 😭”

Escreveu o Instagram @y2kbags, antes de desempacotar uma bolsa de formato bastante curioso - recortada no perfil de uma cabeça humana de lado, depois renderizada com amor no couro amado característico do Coach, cuidadosamente amarrado com aquela pequena etiqueta de couro inconfundível. 

Mas antes que você chegue à conclusão de que aqui estava mais um caso no estilo Gucci FW18 - você sabe, onde modelos desfilavam pela passarela embalando bonecos de cera em tamanho real de seus próprios membros desmembrados (afinal, a moda não é estranha ao reaquecimento de seus próprios nachos) - a “festa do ano” do Coach em questão tinha, na verdade, muito pouco a ver com cabeças humanas desconectadas, erm, de humanos reais. Na verdade, não foi uma festa!

Porque no meio da noite da última quinta-feira, em um armazém no Meatpacking District de Nova York, modelos emergiram do grupo de foliões, caminharam por uma passarela improvisada e desapareceram novamente na multidão em um piscar de olhos – mais rápido do que você levou para pegar seu telefone, muito menos fotografá-lo! Quatorze olhares. Oitenta segundos. Foi isso. 

Esta, caro leitor, é a mais recente - e indiscutivelmente mais legal - colaboração do Coach, com o coletivo criativo de Los Angeles Brain Dead, revelada na semana passada para o público mais legal de quem é quem de Nova York: a atriz e comediante Delaney Rowe estava lá, assim como as estrelas pop Troye Sivan e Lourdes Leon. 

Artista, designer de moda, modelo e impressionante extraordinária, Ella Emhoff confidenciou aEntrevista: “Você não esperaria que uma coisa de moda fosse tão divertida.” Foi um verdadeiromomento, e você apenasativoestar lá.

“Euforia– Está dandoEuforiaTemporada 1”

… foi como Rowe falou a cena no loft do Meatpacking District. Mas talvez atéEuforianão consegui superar a festa que não era, bem, uma festa. 

A música estava alta (Zara Larsson,obviamente), o algodão doce era fofo, as limonadas eram rosadas (e fortificadas!), os pretzels eram quentes e, em algum lugar no canto, uma fila de garotos da moda esperava pacientemente na fila para embarcar em um passeio de disco voador. Apenas a sua habitual noite de quinta-feira.

Havia também minigolfe, pipoca e gráficos punk espalhados em todas as superfícies visíveis. Ao mesmo tempo, os espectadores acariciavam as fofas bolsas Empire 34 de shearling rosa incrustadas com o mais adorável conjunto de olhos de ursinho de pelúcia. Eles planejaram roubar aquelas tentadoras camisas de tricô salpicadas com a insígnia Coach. 

Foi a maior diversão que alguém já teve em um evento de moda nos últimos tempos. Também foi muito Brain Dead, e não apenas por causa dos discos voadores.

Veja bem, Brain Dead, o coletivo, é na verdade uma ramificação do Brain Dead Studios, um cinema em funcionamento e espaço para eventos em Los Angeles. Desde sua fundação em 2014 por Kyle Ng e Ed Davis, a marca tem seguido uma linha com a qual a maioria dos contemporâneos luta – e muitas vezes gasta enormes somas de dinheiro tentando: que o mundo que você construiu em torno de um objeto é tão importante quanto o próprio objeto. 

O que explica alguma forma de existência de Kachi, Xerx e Zilly – mascotes do parque de diversões completamente fictício, inspirado na subcultura de Tóquio, que apareceu no armazém de Nova York naquela noite.

“Uma jornada de sonho lúcido” foi o que foi dito aos participantes no convite do diretor criativo do Coach, Stuart Vevers, que explica: “Kyle e eu ficamos obcecados com as mercadorias de um parque de diversões fictício – os mascotes, os souvenirs, a ideia de superfãs elegantes colecionando e personalizando peças ao longo do tempo”. Merch para um lugar que nunca abriu suas portas, apenas no Coach x Brain Dead!

“É dar bebês com gorro chique”

Com colaborações de alto perfil, mas obsessivamente de nicho, que incluem produtos de filmes, feitos em parceria com a A24 (para pessoas que assistem filmes), produtos de jogos, feitos comMagia: Uma Reunião(para os jogadores orgulhosos), produtos de escalada com The North Face (para pessoas que realmente escalam) e um corte bem profundoGuerra nas Estrelascápsula que se concentra nas histórias em quadrinhos e romances vintage do Universo Expandido (UE), marca registrada de Brain Dead, escreveQG, são “roupas que abraçam sua comunidade”. 

“Para nós, se fizermos uma colaboração, queremos que seja super estranho e inesperado”, diz Ng. “Brain Dead sempre foi uma questão de autoexpressão – tanto cultural quanto de estilo – com o lado cultural em primeiro lugar, à frente da moda.” E assim, seus seguidores de culto abrangem uma comunidade sincera de pessoas que se preocupam profundamente (e possivelmente de forma embaraçosa) com a coisa em questão.

O que nos leva de volta às malas Coach da colaboração. O shearling Empire 34, macio, tátil e completamente desequilibrado com olhos de ursinho roubando os corações dos espectadores assim que eles entraram no local, é a estrela indiscutível da programação, e ele sabe disso. “Este sou eu em uma bolsa”, disse o influenciador Devin Apollon. Correto.

Mas mesmo além do Império, a coleção é um universo completo em si.

O icônico Tabby chega reinventado com pingentes de crochê, patches em relevo e imagens divertidas e fofas dos três mascotes: Kachi, Xerx e Zilly. A Waverly também recebe o tratamento Brain Dead, assim como uma família de bolsas jacquard em rosa, roxo e verde brilhante. São amuletos de vinil macio, pacotes de botões, conjuntos de adesivos, uma lancheira colecionável e aquele copo souvenir inspirado no felpudo Xerx – que também é, sim, a cara (literal) da bolsa Empire.

Tudo aqui foi projetado para ser adicionado, construído e tornado maisseucom cada desgaste. Deliberadamente inacabado quando você o compra, ele só ficará concluído quando VOCÊ terminar… o que, se você for como eu, nunca será.

Quando LA Streetwear conheceu o clássico NY

Falando em mais, há pronto-a-vestir também, abrangendo uma gama de vestidos de algodão com corte invejado, saias xadrez plissadas, pólos de rugby, camisas de malha, jaquetas de couro, camisetas gráficas e malhas pointelle, todos decorados com pingentes e correntes. 

Os modelos na passarela flash também usavam tênis e tamancos com sola de madeira em couro e camurça adorados; “Interpretações dos anos 90 das silhuetas dos anos 70”, dizia o resumo do design. Era nostalgia olhando para nostalgia. Duas gerações de rejeitados, amadas por uma terceira. E nostalgia, afinal, é o que o Coach faz de melhor!

“A primeira bolsa que minha mãe me emprestou”, diz o fotógrafo Quincy Whipple com orgulho, “foi a Coach”. A primeira bolsa vintage de Ella Emhoff, ela lembra, foi uma bolsa de couro Coach que ela encontrou na Poshmark. Sem falar que existe todo um gênero de conteúdo online – entre eles o Instagram @vintagecoachie – cujo único propósito é escavar, reformar e celebrar o arquivo Coach. 

A New Coach, por outro lado, está entre as poucas marcas que recebem um aceno consistente, quase relutante, de aprovação da sensação viral do entretenimento em couro da Geração Z, Tanner Leatherstein, conhecido por sua excitação tingido de acetona em rasgar bolsas com alegre schadenfreude.

Nada disso, porém, é acidental por parte do Coach. 

“Sentei-me nos arquivos, tentando aprender o que atraiu as pessoas ao longo dos anos”, lembrou Vevers de quando chegou à gravadora em 2013. O que surgiu foram sucesso após sucesso: o Tabby, o Swinger, o Teri, o Nolita, o Empire e o Brooklyn, reimaginações afetuosas dos arquivos Coach, não escolhidos a dedo, mas apreciados e levados.

Brain Dead é simplesmente o próximo capítulo natural, seguindo uma longa lista de colaborações legais e zeitgeisty com nomes como Disney, Basquiat e Peanuts. O brilho suave e suave de Coach se misturou com a inteligência cultural de Brain Dead, resultando em uma subcultura ativa com um ponto de vista formado em lojas de discotecas pós-punk e parques de skate, em vez de relatórios de tendências.  

“Acho que as pessoas estão cansadas de coisas que parecem muito polidas ou idênticas”, disse Vevers sobre a coleção. E aqui está uma coleção que permite que você seja completo, sem remorso e confusão. Saindo primeiro pela Selfridges London e globalmente em 29 de maio no Coach.com e nas lojas, se a festa de quinta à noite no Meatpacking District servir de referência, você vai querer chegar cedo.

Em outras notícias, preciso de algodão doce no cardápio de todas as festas.