Gucci recorre a Demna da Balenciaga para liderar seu renascimento

No início deste mês, um anúncio não tão chocante veio da Casa Gucci. A marca estaria se separando de seu Diretor Criativo, Sabato De Sarno. De Sarno passou apenas dois anos na Gucci, sem conseguir se firmar e lutar para levar a Gucci ao sucesso financeiro.

A notícia seguiu-se a uma série de rumores financeiros cada vez mais fracos, que foram ainda quantificados pelo relatório mais recente da controladora Kering, citando uma queda de 23% na receita da Gucci em 2024.

continuamente, o barco começou a girar. Quem entraria em seu lugar, ocupando o lugar de De Sarno e de seu antecessor, Alessandro Michele? Hoje temos uma resposta para uma pergunta que está na mente de todos:Demna liderará o renascimento da Gucci.

O que vem por aí para a Casa Gucci

Em uma declaração conjunta da Gucci e da Kering divulgada hoje, foi anunciado que Demna deixaria a Balenciaga após uma década de designs inovadores e coleções instigantes para se juntar à equipe da Gucci como Diretora Artística.

A abordagem inovadora e por vezes controversa de Demna à moda tem sido amplamente reconhecida e a sua visão distinta consolidou o seu lugar como líder da indústria.

Embora Demna possa não ser uma escolha mais óbvia à primeira vista, sua nomeação faz muito sentido. A própria Balenciaga é devida à Kering, o que facilita uma transição. Além disso, Demna não é exatamente uma estranha aos códigos de herança e ao DNA da marca Gucci. Enquanto estava à frente da Balenciaga, ele colaborou com Alessandro Michele em uma coleção que combina as assinaturas das marcas Gucci e Balenciaga.

François-Henri Pinault, Presidente e CEO da Kering, falou sobre a decisão afirmando: "Seu poder criativo é exatamente o que a Gucci precisa. Ao agradecer-lhe por tudo o que fez nos últimos 10 anos, estou ansioso para vê-lo moldar a nova direção artística da Gucci".

Demna, que acabou de mostrar a agora muito comovente coleção outono 2025 da Balenciaga, recebeu sua nomeação na Gucci em julho deste ano.