Demna funde a geração Gucci

Em dezembro, antes de sua estreia na passarela no outono de 2026, Demna deu uma primeira olhada em sua direção para a próxima temporada. Pre-Fall 2026, precursora da maior coleção de passarela da marca, desdobra-se em uma série de imagens que transmitem o movimento e a luz de um desfile.

Fazendo referência a um desfile de moda que nunca aconteceu, a coleção, batizada de Generation Gucci, é um estudo dos arquivos – celebrando o passado, o presente e o futuro da Gucci, através das lentes de Demna. O resultado é inegavelmente Gucci, desde referências aos anos 70 até ao ultra-glam e apelo sexual dos anos 90; esta é a era da Gucci pela qual todos esperávamos.

Hoje, vamos dar uma olhada mais profunda na Geração Gucci em novas e impressionantes imagens de campanhas tiradas pelo próprio Demna.

Geração Gucci: uma nova era toma forma

Assim como La Famiglia, a campanha da Geração Gucci exala um certo nível de Gucciness – se você sabe, você sabe. Centrada em torno de um seleto grupo de indivíduos que resumem o que Gucciness significa nesta nova era para a Maison, a campanha é uma bela e ousada ode à Gucci de Demna.

Demna s Gucci Generation Campaign 25 — Bolsa Gucci Paparazzo

Demna s Gucci Generation Campaign 14 — Bolsa Gucci Dionísio

Desdobrando-se numa série de imagens concebidas como um lookbook, a campanha vê o património arquivístico encontrar-se com a expressão moderna, com a campanha composta por 84 imagens – uma para cada look da coleção.

O pronto-a-vestir é o exemplo perfeito do novo e do antigo. Peças inspiradas em lingerie justapõem a alfaiataria exclusiva com novos cortes justos, enquanto a arte da seda Gucci é renovada, com base em estampas de arquivo. A camurça confortável e o couro macio adicionam um elemento tátil, enquanto as roupas de noite misturam sedas com camisetas fluidas.

As bolsas da geração Gucci

Os acessórios vão encantar os amantes da Gucci, apresentando uma linha de bolsas Gucci icônicas, como a Dionysus. A bolsa agora clássica foi renovada com linhas mais nítidas e angulares - de alguma forma, parecendo totalmente nova. Falando em novidade, bolsas como o Borsetto e o Paparazzo brincam com elementos distintos da herança Gucci, como a Gucci Web e o motivo Horsebit.

Demna s Gucci Generation Campaign 2 — GucciJackie 1961

Demna s Gucci Generation Campaign 16 — Bolsa Gucci Dionísio

Um clássico para sempre, o Jackie 1961 é reimaginado em novas proporções que brincam com um inegável desleixo de garota descolada, exibido em estampas exóticas e couro macio. As bolsas unem a coleção sem esforço, enfatizando a dualidade; eles podem ser combinados com os looks mais arrumados e também com looks ultra-casuais.

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