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Gucci está renovando seu calendário de moda
COVID-19 está mudando o cenário da moda para sempre. As de moda não tiveram outra escolha senão mudar a forma como fazem negócios e, embora a mudança já demore muito para acontecer, parece que uma pandemia global finalmente levou os retalhistas de luxo a fazerem grandes mudanças. No mês passado, a Saint Laurent anunciou que iria reformular o seu calendário de moda e remodelar o ritmo do seu calendário. Agora, a grife italiana Gucci, ao lado do diretor criativo Alessandro Michele, anunciou seu plano de fazer o mesmo. A esperança é que outras marcas continuem a seguir o exemplo, à medida que os líderes da indústria apelem a uma redefinição completa do sistema da moda.
Michele disseO jornal New York Times, “precisamos de novo oxigênio para permitir que este sistema complexo renasça”, afirmando que a Gucci reduzirá sua programação de shows de cinco para dois a cada ano. A moda há muito que é criticada pelo seu impacto ambiental e os desfiles de moda são uma grande parte do enorme impacto de carbono da indústria. Reduzir o número de desfiles produzidos por ano é um grande passo para tornar a moda mais sustentável, mas a renovação de toda a programação da moda também será sentida numa escala muito mais ampla.
Num movimento no sentido de tornar a moda mais inclusiva e menos específica de gênero, Michele também falou em acabar com a divisão entre roupa masculina e feminina, penteando as coleções e mostrando-as como uma só. Esta mudança já vem de longa data e, mesmo antes da crise da COVID-19, sob a direção de Michele, a Gucci era indiscutivelmente a marca de luxo mais proeminente a abraçar a moda neutra em termos de gênero. Desde então, outras marcas seguiram o exemplo e agora, com a possibilidade de horários de moda sem gênero e sem estação, a indústria está no caminho certo para mudar para sempre.
A reformulação foi amplamente discutida e colaborada com o CEO Marco Bizzarri, mas algumas logísticas ainda não estão claras, incluindo quando a nova programação de shows segue. Michele afirmou acreditar que a primavera e o outono são as épocas corretas para os shows, embora seja quase impossível fazer shows em setembro próximo. A marca confirmou que participará da semana de moda digital de Milão neste mês de julho, dando uma ideia de que teria sido a coleção cruzeiro da marca.
A mudança está chegando, embora lentamente, mas agora com o apoio de um dos designers mais influentes do nosso tempo, é surpreendentemente evidente que a hora da mudança é agora. Quem será o próximo?
