Gucci decide descontinuar o uso de PVC até 2016

Membros da indústria de luxo e magnatas se reuniram para oCúpula de Negócios de Luxo do Financial Times 2013em Viena, Áustria, nos últimos dias, muitas informações surgiram da lista de quem é quem dos palestrantes do evento, que incluía luminares como Alexis Babeau, diretor administrativo de luxo da Kering, e Andrew Rosen, CEO da Theory e Helmut Lang (e um grande investidor na Proenza Schouler, entre outros). Para os nossos propósitos, talvez o orador mais interessante tenha sidoPresidente e CEO da Gucci, Patrizio di Marco, que falou longamente sobre o compromisso de sua marca com a consciência social, que incluía a promessa de parar de usar PVC, que polui o meio ambiente, em seus produtos nos próximos três anos.

Esses comentários fizeram parte de um discurso mais amplo que Marco proferiu na cimeira sobre os esforços ambientais e sociais de sua empresa. De acordo com a conta Luxury 360 no Twitter do Financial Times, di Marco falou das enormes oportunidades que as marcas de luxo não têm futuro com os consumidores que são agora jovens, e que esses consumidores mais jovens têm mais probabilidades do que qualquer um de serem socialmente conscientes – os impactos ambientais, as condições de trabalho e o compromisso de uma marca com a filantropia são mais importantes para os consumidores agora, e serão mais importantes no futuro próximo, do que. Ele continua falando sobre o processo de trabalho 100% certificado de sua empresa, o que significa que a Gucci está em total conformidade com todas as regulamentações de saúde, segurança e meio ambiente onde quer que seus negócios tenham presença, algo que ele chamou de “raridade”, mesmo no luxo. À luz do trágico colapso de uma fábrica de vestuário em Bangladesh há várias semanas, talvez se torne menos raro no futuro.

O CEO também se comprometeu com alguns objetivos ambientais para a Gucci, e entre eles estava a eliminação do PVC dos produtos da empresa até 2016 e a eliminação de todos os produtos químicos perigosos dos produtos da Gucci até 2030. Isso não só será bom para o meio ambiente – o PVC é um material prejudicial e causador de poluição para ser criado e requer a utilização de produtos químicos cancerígenos, entre outras coisas – mas os clientes de luxo também irão receber bem uma notícia. O PVC não é, nem nunca foi, um material de luxo, e cobrar caro por sacolas feitas com ele sempre me pareceu um pouco ofensivo, mesmo que ocasionalmente encontre um de que goste.

A Gucci é um nome extremamente poderoso e influente em acessórios de luxo, por isso talvez esta mudança tenha resultados mais amplos – se a Gucci acabar com algumas das suas práticas mais desastrosas para o ambiente, incluindo o uso de PVC, quem mais poderá ser o próximo a adesão ao movimento socialmente consciente? Você está feliz em saber que o PVC será evitado por pelo menos uma grande marca?

Se você quiser apoiar os objetivos da Gucci com algumas compras, confira o site oficial da Gucci.