Hermès está vendendo uma pedra com uma alça por US$ 840

A indústria do luxo é um negócio estranho. Na maioria dos setores do mercado de consumo, o preço de alguma coisa está correlacionado com quanto custa fabricar essa coisa de uma forma bastante simples – como percentagens de lucro, variação da categoria do produto, mas a concorrência acaba por fazer baixar os preços da maioria das coisas. A moda, de certa forma, funciona de maneira oposta: quanto mais caro algo é, mais parece raro e especial, e mais as pessoas o desejam, já que também parece caro e sinaliza isso para os outros. Neste cenário, o preço de tecido e o preço de retalho têm uma relação muito mais nebulosa, especialmente nas categorias de produtos com margens elevadas de bolsas, sapatos e acessórios.

Uma vez que uma empresa tenha conquistado a confiança de seus clientes como um fornecedor confiável tanto de artigos de couro fino quanto do frisson de prazer que advém de deixar silenciosamente outras pessoas saberem que você é rico, ela pode basicamente tirar seus preços de um chapéu e um setor de sua clientela ainda fazer fila, com cartões de crédito na mão. Talvez nenhuma empresa ilustre isso mais claramente do que a Hermès, e talvez nenhum de seus produtos coloque a ideia em relevo como o peso de papel Hermès Galet, que é uma pedra literal com uma pulseira de couro em volta.

Estou quase insensível aos preços de luxo depois de quase uma década no setor, mas de vez em quando me deparo com algo que parece absolutamentehostilpara as pessoas que enchem os cofres dessas empresas. Ocasionalmente, é quase como se uma marca estivesse olhando nos olhos de seus clientes e os desafiando a serem burros o suficiente para gastar uma quantidade exorbitante de dinheiro em algo que claramente não vale nada. Este peso de papel parece uma graça. A Hermès está desmascarando sua crença de que você é um consumidor inteligente e perspicaz.

Por outro lado, a proposta é a seguinte: o peso de papel Galet faz parte do pequeno programa da marca, que busca aproveitar sobras de materiais da fabricação de bolsas, acessórios, sapatos e seda da marca para criar berloques, berloques e outras pequenas peças irreverentes que possam ser combinadas com outros produtos da marca. Nesse caso, a marca anuncia cada pedra como única, então parece que a própria pulseira de couro é o que torna esta peça parte do petit h. A menos que pedras estranhas sejam usadas de alguma forma na fabricação de bolsas, eu acho.

Se você quiser encorajar esse comportamento na Hermès, seja para você ou em nome de um destinatário de presente que logo ficará muito confuso, você pode comprar o peso de papel Galet em cinco núcleos via Hermès por US$ 840.