Hermès aumentou os preços nos EUA em resposta às novas tarifas

Nota do Editor:Quando publicamos este artigo pela primeira vez, afirmamos que a Hermès aumentaria os preços nos EUA em 10% para compensar a nova tarifa. No entanto, é importante notar que a tarifa de 10% se aplica ao valor declarado de importação de bens – valores que normalmente não são divulgados publicamente. Como tal, o impacto real nos preços de varejo pode variar. Atualizamos o artigo para refletir essa nuance com mais claro.

Em 6 de janeiro, a Hermès iniciou 2025 com um aumento de preços para muitos mercados, com os EUA registrando um aumento médio de 7%. O momento está alinhado com as expectativas, já que os ajustes anuais são típicos da marca. Em 17 de abril, a Hermès confirmou planos para aumentar os preços nos EUA, a partir de 1º de maio, citando tarifas recentemente impostas como o motivo do ajuste. O ajuste de preços segue novas tarifas de importação sobre bens de luxo que entram nos EUA.

WWD e outros meios de comunicação divulgaram a notícia. A chefe de relações com investidores da marca, Carole Dupont-Pietri, compartilhou comWWD, “O aumento do preço ocorrerá em todos os diferentes métiers.” Este aumento deverá afectar apenas o mercado dos EUA, com a Dupont-Pietri a ainda partilhar: “O seu objectivo é compensar o aumento das tarifas que se aplica apenas ao mercado americano, para que não haja aumentos de preços nas outras regiões”.

A Hermès é a primeira grande marca de bolsas de luxo a anunciar formalmente um aumento de preços em resposta às tarifas recentemente renovadas. Os observadores da indústria anteciparam que outras marcas poderão seguir o exemplo.

Novos preços Hermès 2025 a partir de 1º de maio

Alguns analistas especularam que as margens elevadas do setor do luxo poderiam permitir que as marcas absorvessem os custos relacionados com as tarifas. No entanto, a Hermès esclareceu que irá repassar o custo adicional de 10% aos consumidores, em vez de absorvê-lo internamente.

O valor declarado de cada item na importação é um fator chave na determinação do valor da tarifa. Embora as estimativas sugiram que este valor possa ser aproximadamente 20-30% do preço de varejo, uma porcentagem exata pode variar dependendo do item e de sua classificação de acordo com os regulamentos alfandegários dos EUA.

Os novos preços, em vigor a partir de 1º de maio, refletirão o impacto da tarifa de importação de 10%. No entanto, os valores declarados específicos utilizados para cálculos tarifários normalmente não são divulgados publicamente, tornando difícil determinar a base exata para estes ajustes de preços.

O aumento será aplicado de forma generalizada, impactando todos os itens vendidos nas boutiques Hermès nos EUA. Abaixo, compartilhamos um gráfico com os preços atuais confirmados e o maior preço potencial que poderia ser repassado ao consumidor (10%). Lembre-se de que esperaremos para ver se a Hermès decidirá fazer com o valor declarado, ou que impactará o novo preço de varejo de cada item.