Artigo
Hermes lançará nova marca chinesa
Na indústria da moda (e, cada vez mais, em qualquer indústria), a frase “artesanato chinês” é geralmente um termo pejorativo implícito. Justa ou injustamente, os produtos fabricados na China são geralmente considerados menos bem fabricados do que os fabricados na Europa ou nos EUA, e muito tem sido feito ao longo de uma coleta de coleta de produtos chineses que foram anunciados para alimentos mortais para cães e fórmulas para bebês ou pastas de dentes com chumbo.
Então, quando a Hermes diz que vai lançar uma marca de luxo de design e fabricação chinesa, certamente eles estão brincando, certo? Errado. Hermes nunca brinca. De acordo comRoupas femininas diariamente, a nova marca, Shang Xia, será dirigida por um designer-chefe da China continental, apresentando produtos feitos com materiais e técnicas chinesas e será autônoma da influência do design de sua empresa-mãe emprestada. Considerando tudo isto, será altura de reavaliar as nossas noções preconcebidas sobre os produtos fabricados na China?
Os desenvolvimentos na moda chinesa provavelmente não podem ser extrapolados para o otimismo sobre as exportações chinesas mais mundanas, mas considerando o fortemente muitos dos membros do nosso fórum se sentem sobre as suas marcas favoritas terceirizarem a produção para a Ásia, ainda é um fenômeno que vale a pena discutir.
Em seu livro frequentemente citadoDeluxe: como o luxo perdeu seu brilho, Dana Thomas explica algumas verdades infelizes e bem escondidas sobre a produção de moda asiática. Acontece que muitas das etiquetas “Made in Italy” ou “Made in France” em nossas bolsas favoritas são, na melhor das hipóteses, detalhes técnicos. Tal como acontece com muitos produtos eletrônicos, automóveis, eletrodomésticos e outros artigos de consumo que ostentam a etiqueta “Made in the USA”, a maioria dos componentes usados no tecido de nossas bolsas são fabricados no estrangeiro, muitas vezes na China, antes de serem enviados para o destino final da montagem para receberem os retoques finais e uma importante etiqueta.
Algumas marcas ainda fazem toda a sua produção onde dizem que o fazem, algumas reservam a produção europeia para peças de passarela e terceirizam as coisas mais mundanas para a China e algumas fazem tudo no exterior. Todos eles fazem de tudo para esconder qualquer uma das suas produções asiáticas dos olhos dos seus consumidores, mas a moda é um negócio focado nos resultados financeiros e as fábricas chinesas apresentam uma oportunidade de poupar dinheiro que é demasiado difícil de resistir.
Isso é necessariamente uma coisa ruim? Talvez não. Nem todas as fábricas chinesas são criadas iguais, e não vejo por que seria impossível para uma marca importar padrões de qualidade meticulosos em qualquer fábrica e país que escolha para produzir os seus sacos, desde que tenha uma estrutura de supervisão correta em vigor. Claro, a China é conhecida como o criador de muitas das bolsas falsas que todos odiamos, mas isso não significa que a LVMH ou uma empresa quase tão poderosa não pudesse construir uma fábrica de última geração para produtos autênticos na mesma rua. Não há nada característico ao solo chinês que signifique que tudo o que importa do paísdeveser uma porcaria total.
O investimento da Hermes no artesanato chinês é talvez a medida mais surpreendente até agora que indica que a China está se tornando um mercado e uma fonte de moda de luxo. Muito foi feito em relação à classe média crescente do país, e isso só deverá crescer ainda mais na próxima década. É natural que os consumidores com novos rendimentos dispensáveis adquiram nas empresas do seu próprio país bens para os gastarem, e dar aos chineses uma oportunidade para o fazerem pode muito bem ser um empreendimento lucrativo para as pessoas por detrás desta decisão na Hermes. Além disso, é mais um passo no sentido de legitimar a produção chinesa na indústria da moda eurocêntrica, para melhor ou para pior.
Artigo original via Women’s Wear Daily.
