Acho que estou pronto para meu primeiro monograma

Como um cidadão comum do Sudeste Asiático, estou sujeito a – ou melhor, atormentado por – logotipos diariamente (além do calor e da umidade). 

Grandes e pequenos, ousados ​​​​e descarados, espalhados em sua glória resplandecente com erros ortográficos em todos os imóveis disponíveis em cima de bolsas de lona, ​​​​​​bolsas de fraldas extravagantes e conjuntos combinados combinando. Ou, se alguém se sentir particularmente aventureiro, brilhará extravagantemente (em ouro, nada menos) em suas regiões inferiores. 

“É uma fantasia condensada em duas iniciais”, pensei sobre o monograma em um artigo anterior. Essa fantasia é agora um pesadelo onde paredes de tela Goyardine desabam sobre mim durante o sono – poupe-me!

No entanto, mesmo eu, como comprador singularmente avesso à sinalização, não estou imune ao apelo perene do monograma. Ele continua sendo uma presença constante na maioria das casas históricas de linha (sim, até a Hermès se interessou pelo lote), The RealReal relata que produtos carregados de logotipo retêm ou até aumentos de valor em até 119%, e o protetor facial de plástico com monograma da Louis Vuitton do Cruise 2021 (US$ 961 no varejo) esgotou… quase instantaneamente. 

Em notícias relacionadas, parece que o COVID-19 está de volta.

Então, que milagre com monograma provocou essa mudança de coração em você? Continue lendo para descobrir!

Ama logotipos ou detesta logotipos?

"Os logotipos são as assinaturas das marcas. Por que gastaria tanto dinheiro em algo que parece com qualquer outra bolsa?" observe Alejandra. “Os logotipos fazem com que o público pareça um ambulante ao ar livre”, acrescenta ela. 

E, de fato, o monograma tem sido um ponto de discórdia muito controverso no campo da moda. 

Há aqueles de nós que beberam o Kool-Aid e se renderam à parafernália com logotipos que preenchem perpetuamente nossos FYPs porque eles adicionam alguma combinação de frescor/juventude/sofisticação/estilo ao nosso eu de outra forma nada legal/pouco jovem/não sofisticado/não elegante. Ou talvez você simplesmente queira infundir um toque especial em sua roupa.

Claro, não estamos julgando. Quando algo pode ser tão claramente associado aos endinheirados durante períodos prolongados, é natural que tanto as marcas como os compradores de marcas o confiem.

Outros, no entanto, estão menos liberados em acompanhar os Jones (ou os Jenners). “Balando o queixo do logotipo”, escrevem Jonah Weiner e Erin Wylie sobreAvião espião Blackbird, “me parece o equivalente a contar uma piada e então imediatamente – de maneira desselegante e sem confiança – explicar por que ela é engraçada, em vez de confiar que uma piada, e a maneira como ela é contada, gerará risadas em seus próprios termos”. “Você escolheu arrasar com um distintivo de sede”, acrescenta.

Basta dizer que sempre me encontrei neste último campo.

Finalmente, a Atlântida

No entanto, algo na célebre tela da Louis Vuitton, impregnada de seus 171 anos de história na fabricação de baús, chamou a atenção de vocês. É claro que o Speedy espalhado está ressurgindo por conta própria, e aqueles espaçosos Neverfulls nunca sãoprovavelmente sairá de moda. 

Mas o que despertou meu interesse em um dos meus pergaminhos noturnosPassarela da Voguefoi a opinião (subversiva?) da Vuitton sobre a sacola plástica da bodega – a bolsa Atlantis. O usuário Fun_Performance_1578 do Reddit coloca isso no contexto: "risos, imagine ir ao supermercado e a caixa pedir papel ou plástico e você sacar esse bad boy. A edição da sacola de supermercado LV."

Introduzido pela primeira vez na linha RTW outono-inverno 2016 da Vuitton e depois relançado como “a estrela emergente” do desfile pré-outono de 2023 em Seul (com outro reaparecimento para o Cruise 2024), o Atlantis é representado em tela flexível com o logotipo como a silhueta definitiva para pegar e levar... a de uma sacola de supermercado de verdade.

Claro, a versão atualizada tem muitas atualizações. 

O fecho giratório original protegido por um cadeado dá lugar a um mecanismo magnetizado adornado com uma etiqueta de bagagem personalizada e um fecho de alça vachetta (também conveniente). A fixação da alça de ombro apresenta um novo (e um tanto inovador) redesenho. Ao mesmo tempo, os tamanhos PM e MM originais foram expandidos para incluir iterações BB e GM, agora disponíveis em Dune Monogram e Reverse Monogram em tons de areia sazonais, juntamente com o clássico Monogram Canvas (sem mencionar que também existem variantes totalmente em couro).

Mas, em sua essência, o novo Atlantis, assim como o antigo Atlantis, é uma sacola de compras com alça dupla e tampa aberta, que se torna ousada por seu preço e apresentação.

E é aí que reside a sua novidade.

O ingrediente secreto é uma ironia

Claro,inclinando-se um pouco para qualquer um dos campos também muito é possível. Laura Reilly deLoja, ela própria uma pessoa avessa à bolsa, é (sem surpresa) uma firme cética em relação ao logotipo: “Imo, você deveria adquirir coisas em segredo, como SEMPRE as teve”. Quando Reilly está fazendo compras pessoalmente”, escreve Liana Satenstein, “ela carrega uma bolsa comum maior para guardar em suas compras. ‘Estou muito “ah, não preciso de uma sacola” na caixa.’” Satenstein acrescenta: “Uma perspectiva tranquila e reciclagem de sacolas de compras… ela existe!”

ComeuAvião espião Blackbirdobserva que “qualquer gesto de aspiração contém em si um componente de vulnerabilidade, se não mesmo de total insegurança e vaidade”. E com uma peça com monograma flagrantemente flexível, “a aspiração ~ vulnerabilidade ~ vaidade é muito nua, muito careca”, acrescenta.

Algumas marcas, como a Dior de Maria Grazia Chiuri, optam por coincidir com o retorno da camiseta J’Adore Dior da era Galliano para o outono-inverno 25 com um pterodáctilo em tamanho real pairando sobre a passarela (estounãoinventando isso) para não cair muito na logomania. Alguns logotipos de marcas, como umNova IorquinoouMubisacolas (embora caiam no território de mercadorias), são até consideradas “aceitáveis”.

Mas para a Louis Vuitton, cujo pão com manteiga é o logotipo (ainda mais agora com todos osconversa sobre recessão), a Atlântida foi uma maneira inteligente de se apoiar em seu estilo maximalistameio de sustento e ao mesmo tempo irônico, como aquelas bolsas de edredons Balenciaga de US$ 2.000 (mas talvez de uma forma menos intencional). E é um afastamento interessante dos clássicos, pelo menos.

É mais luxuoso ou, por US$ 3.150 para o GM em tela, é menos caro? Na verdade. Ainda é infinitamente utilizável e divertido em comparação com o seu “investimento clássico” médio? Absolutamente!