Estou me apaixonando pelo treinador

Morando em um país do sul da Ásia com muitas falsificações, eu conhecia bem os Cs exclusivos da Coach muito antes de saber qualquer coisa sobre a marca ou sobre falsificações em geral. E, portanto, imagine minha surpresa ao descobrir a Internet e posteriormente me ver com uma foto da bolsa Coach Gigi de Anne Hathaway em Bride Wars. Muito feliz ao perceber que ela carregava algo de uma marca que circulou tão amplamente ao meu redor, a Coach foi uma das primeiras marcas que aprendi e, até certo ponto, admiro.

Mais tarde eu descobri que as sacolas flutuando ao meu redor não eram originais, que o lugar estava cheio de falsificações, ao mesmo tempo esmagador; foi também uma experiência revelada. Foi uma das minhas primeiras lições sobre moda de luxo – que nem tudo que você vê é original. Ao mesmo tempo, embora seja verdade que o Coach é geralmente considerado uma marca contemporânea ou de “luxo acessível”, no Bangladesh, pode comprar uma no varejo ainda é algo limitado a um segmento bastante pequeno da sociedade. Portanto, é meio exclusivo por aqui, como descreve a autora Gwendolyn Wu: “um logotipo visível pode ser um sinal para o mundo de que eles finalmente deixaram dias mais difíceis para trás”.

É por isso que, de facto, marcas como Coach e Michael Kors, e consequentemente, as suas falsificações, ganharam tanta popularidade nos países do Sul da Ásia. E mesmo que eu não seja um grande fã das fileiras de Cs e MKs que muitas vezes abrangem todo o comprimento dessas bolsas, percebi que o hardware chamativo, os núcleos estendidos, a tela revestida, os encantos ou qualquer outra forma de sinos e assobios eram uma forma de proclamar a identidade de alguém.

Então, quando me familiarizei com o PurseBlog e o tPF, no entanto, pude observar um aspecto totalmente diferente do Coach que muitas vezes passa despercebido para nós, amantes de logotipos - sua herança enraizada no artesanato em couro.

Uma história inicial do treinador

Como a maioria dos pilares do mundo da moda moderna, a Coach começou como uma empresa familiar em 1941, então conhecida como Manhattan Leather Bags, especializada em carteiras e portas-moedas feitas à mão. Foi então adquirido por Miles e Lillian Cahn em 1946. A determinação de Miles em produção de bolsas semelhantes ao couro flexível usado na produção de luvas de base, conhecida por ser fácil de tingir e ficar mais macio com o tempo, comprovado na bolsa Coach original. O casal também contratou a designer de roupas esportivas Bonnie Cashin para desenvolver as bolsas – resultando em uma linha de bolsas funcionais com vários bolsos e interiores listrados em algodão madras em uma variedade de cores estendidas. Dizia-se que o mantra de Cashin era “tornar as coisas tão leves quanto possível, tão simples quanto possível, tão vigorosas quanto possível, tão baratas quanto possível”.

Foi aí também que a Coach ficou conhecida pelas suas bucket bags, estilo que continua popular até hoje, mas não vamos nos precipitar, certo?

No entanto, a maior reviravolta para o Coach ocorreu em 1979, quando Lew Frankfort se tornou seu presidente e acordos a necessidade de bolsas de alta qualidade a um preço acessível. Acompanhada por uma extensa estratégia de expansão global, a Coach tornou-se rapidamente um nome familiar e, em 2000, registou-se como empresa pública, Coach Inc.

Treinador na década de 2000

Em 2001, o então Diretor Criativo Reed Krakoff lançou a coleção Coach Signature apresentando o agora infame monograma C. Embora tenha sido considerado um movimento revolucionário na época, também tornou seus designs significativamente mais simples de replicar. E no mundo onde você pode comprar falsificações de uma coleção antes mesmo de ela ser lançada (sério, tenho visto peças colecionáveis ​​​​​​Fendi x Versace surgindo em todos os lugares recentemente), qualquer coisa que fosse tão facilmente replicável quanto a tela revestida da Coach certamente sofreria um grande golpe.

Mas isso não foi tudo. Numa tentativa de maximizar as vendas tanto quanto possível, uma marca dinâmica de grandes aumentos na capacidade de produção. Para vendê-los, abriram pontos de venda e locais em quase todos os varejistas e shoppings existentes. Um grande número de itens recebidos grandes descontos durante as vendas frequentes, e como resultado, o Coach subitamente estava nos braços e ombros de todos.

O aumento da capacidade de produção também significou uma mudança na produção dos EUA (perdendo assim a sua identidade “Made in New York”) para fábricas na China, Vietname, Camboja e Filipinas, o que muitos também argumentaram ter sido acompanhado por um declínio na qualidade.

Dias melhores pela frente

Após 2013, uma marca dinâmica novas estratégias, incluindo o lançamento da linha Coach 1941, que consiste em bolsas de couro de alta qualidade, como a Rogue, favorita dos fãs, a Mercer Satchel e a bolsa Troupe, algumas das quais chegam à faixa de preço de US$ 2.000. A mudança na percepção, no entanto, tem sido garantida a partir de 2020, com a introdução de bolsas modernas e acessíveis, como a Pillow Tabby e a Swinger, pretendidas para a geração Z, e anúncios chamativos com a icônica Jennifer Lopez. A Fortune também estimou que o preço médio pago pelos consumidores aumentou 25% desde 2021, diminuindo que a grife está em alta mais uma vez.

O ponto de vista de um amante de bolsas

Conhecer a história da Coach além do monograma C, que pode parecer supersaturado, foi uma surpresa agradável, e não vou mentir, a bolsa Gigi é uma daquelas poucas bolsas (ao lado do PS1, é claro) que passou a associar ao glamour por excelência de Nova York. E para ser honesto, embora a linha premium de 1941 não tenha visto exatamente a popularidade da marca disparar, ela conseguiu criar alguns designs muito ousados, mas também super práticos. Recentemente tive a oportunidade de experimentar a bolsa Serra de um amigo desta coleção e posso atestar que o couro curtido com luva é divino. Na minha jornada econômica, encontrei outra bolsa Coach, a Madison Flap Carryall de 2011, que comprei para minha mãe. É um dos últimos designs da era Krakoff, apresentando relevos de crocodilo e avestruz, ferragens pesadas em latão e um exuberante forro de cetim roxo. Embora erre para o lado maximalista, aparece atenção aos detalhes e ao couro.

Porém, o que realmente me fascinou na marca é a sua pura nostalgia. A Coach é há muito tempo uma grife muito querida por seus consumidores. E o facto de ter sido a primeira compra para os amantes de bolsas em todo o mundo é uma força poderosa, tanto para que mais de nós fiquemos fascinados, deleitando-nos com a sua herança, como também para a marca organizada um regresso poderoso. Paralelamente, a Coach tem tentado colaborar com alguns dos artistas e designers mais badalados do nosso século. E o seu recente renascimento de estilos clássicos (como o Swinger) libera os fãs leais do Coach e renova a sua posição no radar dos amantes de bolsas.

Na última análise, a Coach fornece às marcas de hoje uma história inspirada de ascensão e ascensão novamente, tornando sua história ainda mais rica. E embora eu tenha prometido não comprar mais nada por enquanto, estou muito interessado em ver o que Stuart Vevers continuará a criar no futuro.