Por dentro de Jack Loewe

Quando os antigos codiretores criativos e fundadores de Proenza Schouler, Jack McCollough e Lazaro Hernandez lançaram sua primeira coleção para a Loewe na Paris Fashion Week no outono passado, ficou imediatamente claro que uma nova era da Loewe estava a começar.

A dupla fez o que poucos diretores criativos conseguiram numa temporada: redefiniram a identidade Loewe, dando nova vida aos códigos mais importantes da Maison, mantendo ao mesmo tempo a sua herança intacta. Ainda assim, uma dupla de designers inundou uma coleção com toques de estética próprios, incluindo códigos de roupas esportivas americanas.

Hoje, não temos apenas um olhar mais atento à coleção Primavera 2026 da Loewe, mas também uma imagem mais aprofundada da visão artística de McCollough e Hernandez para a Maison com a estreia da primeira campanha da dupla para a Loewe.

A linguagem visual da nova Loewe

"Estamos construindo uma linguagem visual que parece pessoal: confiante, divertida, ensolarada, otimista. Articula uma energia que nos confirma como intrínseca à LOEWE: alegria, sensualidade e uma modernidade que parece instintiva em vez de imposta." -Jack McCollough e Lazaro Hernández

As imagens, que ampliam ainda mais os códigos visuais inseridos no teaser do desfile Primavera 2026, foram fotografadas pela fotógrafa americana de belas artes Talia Chetrit. Eles enfatizam poses dinâmicas e cores ousadas, explorando como as roupas se relacionam com o corpo e a forma como nos movemos.

Apresentado nesta campanha é o Amazona 180, uma nova abordagem ao design tradicional de McCollough e Hernandez, comemorando o aniversário de 180 anos da Loewe. A bolsa desleixada e chique de uma alçada é apresentada em cores ousadas e neutras e está definida para ser um dos maiores lançamentos de bolsas de 2026. Mais abaixo!