A tela da Louis Vuitton está se tornando obsoleta?

É o material que deu início a tudo para a Louis Vuitton no século XIX. Mas agora, a icônica tela revestida da Maison parisiense enfrenta um novo conjunto de desafios à medida que a marca navega no cenário de luxo em mudança.

Corre o boato de que a Louis Vuitton está se concentrando em uma estratégia que incentiva os clientes a investirem nos estilos de couro mais caros da marca. Pela primeira vez em mais de 150 anos, o futuro da tela da Louis Vuitton parece incerto.

Num contexto de aumentos de preços sem paralelo no setor da moda de luxo e da Louis Vuitton dar prioridade a novas malas de couro a cada estação, será que a adorada tela da marca prevalecerá? Qual é o impacto potencial do distanciamento da Louis Vuitton de seu material exclusivo? Vamos discutir.

A história e o significado da tela da Louis Vuitton

A lona é muito mais do que um material para a Louis Vuitton. Forte, inovadora e revolucionária, a tela exclusiva da Louis Vuitton encapsula toda a essência da marca. E sem ele, é provável que o negócio de fabricação de malas fosse a potência da moda que é conhecida hoje.

Desde que a maioria dos fanáticos do luxo se lembra, a Louis Vuitton tem sido a marca das telas, e esta confiança reside na herança da marca. Louis Vuitton fundou sua famosa Maison em Paris em 1854, mas foi somente após uma grande invenção que sua marca começou a mudar para sempre o mundo das viagens e da moda.

À medida que as viagens pelo mundo disparavam para os mais ricos, a Louis Vuitton compreendeu a necessidade de baús que fossem planos, para que pudessem ser empilhados em navios. Os baús da época eram arredondados na parte superior para que a chuva caísse, então a Vuitton cobriu seu baú plano com sua outra grande invenção – Gris Trianon, mais comumente conhecida como lona coberta. Este material impermeável provou ser resistente e confiável, tornando-se sinônimo do sucesso do design revolucionário de baú de topo plano da Vuitton, o primeiro de seu tipo.

Em 1888, o filho de Louis Vuitton, Georges Vuitton, inventou uma estampa Damier para ser estampada em tela revestida. E em 1896 nasceu a icónica impressão do monograma, tornando-se para sempre associada ao material característico da casa e às possibilidades que este trazia.

A habilidade da Louis Vuitton como fabricante de malas fez dele um favorito entre a elite europeia, mas foi a sua invenção da lona revestida que colocou a sua marca no caminho certo para dominar a indústria da moda.

Nos anos desde que a tela revestida foi lançada, ela tem estado no centro da oferta de bolsas da marca, mais comumente nas estampas monograma, Damier Ebene e Damier Azur, e tem sido reimaginadas temporada após temporada. Desde aparecer em clássicos como os designs Speedy e Alma, favoritos dos fãs, até serem reinterpretados por artistas como Takashi Murakami e Stephen Sprouse em iterações multicoloridas e adornadas com grafite, a tela revestida é um dos pilares da Louis Vuitton. Ela resistiu a mudanças de tendências, processos de fabricação e atitudes ao longo de mais de um século. Então, por que agora parece estar sob ameaça?

Mudança de preço da Louis Vuitton

Durante décadas, a Louis Vuitton confiou fortemente em seus designs de telas. Mas à medida que os preços nas principais marcas de luxo continuam a subir e mais marcas experimentam alinhar-se com a ultraexclusividade, a lona torna-se menos lucrativa.

A Louis Vuitton é muito considerada uma marca de luxo inicial graças à prevalência de estilos de tela mais acessíveis, abaixo da tradição de US$ 1.000. Mas as marcas podem cobrar muito mais pelos estilos de couro do que pelos estilos de lona. Há uma diferença de cerca de US$ 1.000 entre os preços dos estilos Speedy e Alma da Louis Vuitton em lona em comparação com o couro. E assim, as sacolas de lona com preços mais baixos estão se tornando menos prioritárias para a marca.

O domínio de marcas ultraexclusivas e caras, como a Hermès, fez com que empresas como Chanel e Louis Vuitton aumentassem os preços e adotassem estratégias que priorizassem a exclusividade. A acessibilidade das bolsas de lona exclusivas da Louis Vuitton, graças ao seu preço mais acessível, não se alinha com isso.

Na última década, os repetidos aumentos de preços da marca também afetaram os designs das telas. O preço de estilos de tela clássicos como o Speedy aumentou cerca de 50% nos últimos 5 anos, alienando ainda mais os compradores de luxo com orçamento limitado.

Tela de eliminação progressiva

A partir de 2023, tem sido especulado que os compradores não poderão mais comprar iterações de telas de designs populares como os Mini Pochette Accessoires. E à medida que estilos tão procurados como estes são eliminados, a marca continua a promover as suas bolsas de couro.

Na última década, houve um influxo de novas opções de bolsas de couro em casa. Além de focar nas opções clássicas de couro Epi, Vernis e Empreinte, a marca lançada bolsas em diversas novas variações de couro. Desde couro de bezerro acolchoado bordado com uma maxi iteração do icônico padrão de monograma até couro granulado que aparece em modelos como Capucine e Pont 9 completos com etiquetas de preços elevados.

O futuro da tela Louis Vuitton

O futuro da tela clássica revestida da Louis Vuitton parece incerto. À medida que alguns estilos de tela estão sendo descontinuados e as opções restantes de tela não oferecem mais o preço acessível que ajudou a torná-los tão populares, cada vez mais designs de couro são introduzidos. Portanto, parece que a tela pode não ser mais tão central para a marca Louis Vuitton como era antes.

Mas a demanda contínua pelas telas da Louis Vuitton é inegável. Apesar dos aumentos de preços, as opções de bolsas clássicas em lona são regularmente esgotadas nas boutiques Louis Vuitton e online. O mercado secundário apresenta uma demanda insana pelas telas da Louis Vuitton, designs Speedy, Alma e Noé. Portanto, talvez a potência do luxo deva ser mais hesitante antes de virar as costas ao material de lona revestida que tem sido uma marca registrada da identidade da marca desde as próprias portas-malas.