O Gucci Marmont é um clássico?

No reino extraordinariamente expansivo das bolsas, a Gucci Marmont é aquela que você não pode deixar de encontrar na natureza, mesmo que esteja tentando desesperadamente não fazê-lo.

É o equivalente Kering do Neverfull, ocupando a grande maioria das várias minitendências e microestéticas que surgiram desde o final da década de 2010. Encolhido a proporções insignificantes, repleto de monogramas, revivido dos arquivos ou falsificado como um louco, o Marmont realmente viu e fez de tudo.

Mas para uma marca de património de primeira linha como a Gucci, uma visibilidade de tal magnitude, pelo menos não que diz respeito ao valor da marca, relatado é uma boa notícia (em termos financeiros, claro, as vendas não puderam ser melhores). Poderíamos pensar até que já era hora de a linha Marmont ser aposentada, para não vermos uma recorrência do dilema do logotipo que a LVMH enfrentou.

Se ao menos as coisas fossem tão simples. Afinal, como uma das linhas de produtos perenemente populares da Casa Gucci, o Marmont é um patriarca furioso – o Logan Roy no mundo da Gucci.Sucessão, se você quiser. E veja o recente relatório daSlingo, que a coloca como a terceira bolsa mais pesquisada no Google e no Instagram, é uma indicação de que a Marmont ainda não vai a lugar nenhum.

Mas será que realmente conseguiu transcender para o mundo dos clássicos, especialmente à luz da nova direção que o chefe criativo da marca, Sabato de Sarno, está a tomar?

Uma maquinação da mente de Michele

No terceiro trimestre de 2023, a Casa Gucci registou vendas de 2,22 mil milhões de euros, um valor que vai além dos sonhos mais loucos do humilde carregador Guccio Gucci do Savoy Hotel de Londres. Na verdade, desde que o jovem Guccio começou formalmente a fabricar artigos de couro em 1921, o nome Gucci passou a significar muitas coisas: mocassins Horsebit, bolsas com alça de bambu, sem mencionar seu monograma GG entrelaçado, é claro.

No entanto, depois de Tom Ford ter deixado a marca como Diretor Criativo, a casa foi deixada à sua própria sorte, sem amarras e dependente do sucesso dos favoritos do passado - nomeadamente o cabo de bambu e o Jackie - ficando atrás dos seus pares, produzindo It-bag após It-bag e apostando nas quantidades chorudas do Y2K.

Mas a salvação, ao que parece, veio de dentro, na formação do jovem Alessandro Michele, que veio subindo na marca desde 2002 e finalmente recebeu as ideias criativas treze anos depois! Para sua coleção de estreia no outono de 2015, ele lançou o Dionysus, uma It-bag du jour do público das celebridades, rapidamente distinguindo-o como alguém a ser distribuído.

Mas, tal como o jovem Guccio há mais de um século, talvez até Michele não estivesse preparada para o que se seguiria – a popularidade exponencial do Marmont foi lançada logo a seguir ao Dionísio em 2016.

Do Château Marmont para o mundo

Nomeado em homenagem ao glamouroso Château Marmont de Los Angeles, o Marmont é mais uma família de estilos do que uma única silhueta (é por isso que a anedota do patriarca faz sentido), tudo com poucos sinais externos de ostentação, exceto por um hardware distinto GG Michele derivado de um cinto Gucci de arquivo inspirado nos anos 70.

Desde então, tal como a marca fez com as suas coleções Dionysus e Zumi, a Marmont expandiu-se da sua couro matelassê básico, versão antiga de bolsa de ombro com ferragens, para uma variedade de alças superiores, mochilas, baldes, bolsas para câmaras e muito mais, em tamanhos que vão desde super mini abas e SLGs, até números maxi e bolsas.

Além de seu quilting chevron exclusivo, o estilo foi apresentado em todos os núcleos, estampas, materiais e enfeites sazonais imagináveis, engarrafando o espírito boêmio dos anos 70 com as microtendências de hoje para criar designs novos que a nova e jovem clientela certamente adoraria.

É claro que Michele não parou por aí, distribuindo em massa o Marmont para seus amigos e influenciadores influentes. Você pode não ter gostado do Marmont (o detalhe kitsch do coração nas costas, por exemplo, continua sendo uma das várias fontes de riqueza para muitos), mas era impossível não perceber. E com um portfólio de iterações pronto para Instagram disponíveis, é honestamente bastante difícil não gostar de uma, cada uma ostentando não apenas a assinatura exclusiva da marca, mas também notoriamente durável!

Na verdade, para os aficionados por bolsas como nós, a segunda metade da década de 2010 foi a década de uma nova Gucci jovem. E isso, em grande parte, foi graças à escalada de Michele no Marmont.

Abrindo caminho para Âncora?

Como o gênio criativo quase pródigo, foi ele quem colocou a Gucci de volta no radar da Kering, a jornada de Michele com a casa foi interrompida abruptamente no final do ano passado, provocando uma frenética entre os compradores para estocar seus produtos enquanto duravam. Ao mesmo tempo, o Marmont continua a crescer em popularidade, com aumentos de preços trazendo-o hoje para pouco menos de US$ 3.000.

Mas se for a sucessora de Michele, a coleção de estreia de Sabato de Sarno, Gucci Ancora, nos diz alguma coisa, o foco parece estar a mudar rapidamente do Marmont – e, nesse caso, da maioria dos produtos de Michele para a marca – para uma nova Gucci de excelência em indumentária. Pode-se até dizer, uma Gucci de luxos tranquilos, como o próprio de Sarno teria aqui aoO corteCathy Horyn: “Quero que as pessoas reconheçam a Gucci por causa do formato”.

Na verdade, enquanto editores e pessoas da moda em todo o mundo ficam se questionando sobre o que poderia ser exatamente a inspiração de De Sarno, parece que a razão pela qual a Marmont foi declarada a terceira bolsa mais popular (sem surpresa, depois da Birkin e da Neverfull) é que os fãs sentem falta do seu querido Alessandro Michele.

Eles anseiam pela sua compreensão profunda do ADN da Gucci e pela sua vontade de correr riscos, que é o que basicamente coloca uma mala lançada apenas sete anos antes quase no mesmo nível dos pesos pesados ​​da indústria que existem há décadas, especialmente porque o desempenho de revenda da Marmont continua a ser mais forte do que nunca. Então, novamente, quem sabe, por mais adaptável e versátil que seja, talvez o Marmont possa garantir uma posição permanente na linha da Gucci nos próximos anos.

Como diz Horyn, Âncora de Sarno foi apenas uma exploração do passado, "não uma nova proposta de como um jovem pode querer vestir-se para sair, mas um ponto de interrogação. Ele deveria responder na próxima vez".

Descubra o Marmont via Gucci.